Google Ads bütçesini eriten şey genelde büyük bir yanlışlık değildir; küçük ihmalin her gün tekrarıdır. Aşağıdaki yedi hata, hesap denetimlerimizde en sık gördüklerimizdir.
1. Dönüşüm takibi kurulmadan kampanyaya başlamak
Belirti: Tıklama var, satış kaydı yok. Düzeltme: İlk reklam açılmadan dönüşüm ölçümünü kurun: hangi eylem (arama, e-posta, form) bir "kazanç" sayılacak? Bu tanım olmadan teklif optimizasyonu karanlıkta yürür.
2. Geniş eşleşme + negatif kelime listesi olmaması
Belirti: Tıklamalar çok, ilgisiz aramalar çok. Düzeltme: Geniş eşleşmeyi yalnızca ölçüm veriniz olduktan sonra açın; başlangıçta ifade eşleşmesi kullanın ve haftalık negatif kelime listesi tutun.
3. Kalite puanını yoksaymak
Belirti: Tıklama başı maliyet sürekli artıyor. Düzeltme: Reklam metni ile açılış sayfasının uyumunu kontrol edin — "randevulu web sitesi" reklamını genel hizmet sayfasına değil, o sözün geçtiği sayfaya yönlendirin. Google Ads kalite puanı, sayfa-reklam uyumu yükseldikçe tıklama başı maliyeti düşürür.
4. Tek reklam varyasyonuyla kalmak
Belirti: Tek metin, aylardır. Düzeltme: Her reklam grubunda en az iki-üç varyasyon çalıştırın; Ads'in kendisi kazananı dağıtır. Aylarca aynı metnin yayınlanması, test edilmeyen bir hipotezdir.
5. Tek kampanyada her şey
Belirti: Tüm ürünler/hizmetler tek kampanyada; raporda neyin sattığı belirsiz. Düzeltme: Ürün/hizmet grupları için ayrı kampanyalar ya da en azından sıkı ad grupları kurun; bütçeyi kanıtla birlikte dağıtın.
6. Hedeflemeyi varsayılanda bırakmak
Belirti: Türkiye dışından ya da yanlış dilden gelen tıklamalar. Düzeltme: Konum ve dil ayarlarını baştan daraltın; varsayılan "varsa göster" ayarı, alakasız gösterimlerin en sessiz kaynağıdır.
7. Bütçeyi ölçümsüz dağıtmak
Belirti: Bütçe hissiyata göre bölünüyor. Düzeltme: Bütçeyi dönüşüm verisine göre yeniden dağıtın; düşük dönüşümlü gruplardan işe yarayan gruba kaydırın. Ayda bir değil, haftada bakın.
Reklam, SEO'nun yerine geçmez — tamamlar. Ücretli görünürlüğü arama varlığıyla birlikte kuran yaklaşımın bütününü dijital pazarlama stratejileri rehberimizde anlattık. Reklamın uçtuğu açılış sayfasının kurulumu dahil bu katmanları hizmetlerimiz kapsamında birlikte kurarız.
PROJENİZE ÖZEL BİR ÖNERİ Mİ İSTİYORSUNUZ?
Kapsamınızı anlatın; çalışan bir demo önerisiyle, genellikle aynı iş günü içinde dönelim. Beğenmeden ödeme yapmazsınız.
iletisim@eliyte.comSık sorulan sorular
Kalite puanı nasıl yükselir?
Üç unsur uyumuna bağlıdır: beklenen tıklama oranı, reklam ilgi uyumu ve açılış sayfası deneyimi. Reklam metnini anahtar kelimeyle, sayfayı da reklamla hizaladığınızda puan yükselir; bu da tıklama başı maliyeti düşürür.
Dönüşüm takibi nasıl kurulur?
Önce dönüşümü tanımlayın (telefon tıklaması, form, e-posta), sonra sitede bu olayı ölçen etiketi kurun ve Google Ads hesabına bağlayın. Kurulumdan sonra en az birkaç hafta veri toplanmadan teklif stratejisi değiştirilmez.
Günlük bütçeyi nasıl dağıtmalıyım?
İlk dönemde parayı değil bilgiyi satın alın: küçük bütçeyle çalışıp hangi sorguların dönüştürdüğünü görün; bütçeyi o sorgulara kaydırın. Tek kampanyaya kilitlenmeyin.
Tıklama var ama satış yok, neden?
Üç olasılık: dönüşüm takibi çalışmıyor (satışlar görünmüyor), açılış sayfası sözle uyumsuz, ya da gelen trafik hedef kitle değil. Sırayla bu üçünü kontrol edin; çoğu hesapta sorun ikinci ve üçüncüdedir.